美國奢華組織(Luxury Institue)預言,流動應用程式將成為品牌行銷的下一個戰場。這項預言並非「無的放矢」,根據該組織所做的調查顯示,不少擁有高消費力的受訪者,都曾經下載並使用品牌推出的流動應用程式,部分用戶甚至透過程式直接購物。短短一、兩年間,國際頂尖品牌如 Gucci、Chanel、Burberry、TOD’S、Bvlgari、Piaget 等,已相繼推出 iPhone、iPad 或 Android 應用程式。雖然目前大部分品牌 Apps 都偏向以銷售為本,但仍有部分已「進化」到加入互動或分享功能,將品味融入生活層面當中。
孩童虛擬轉裝
Gucci 的 iPad App,全球已有超過 80 萬人下載,去年底,程式加入了 Children’s Collection Playground 的新功能,以漫畫化的小孩造型,任由用家自行配襯不同款式的童裝,更可親手繪畫背景和填色,甚至錄下語音信息,透過 Facebook、Twitter、電郵等與好友分享。
名稱:《GUCCI》
網址:http://itunes.apple.com/us/app/gucci/id334876990?mt=8
費用:免費
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互動時裝雜誌
Net-a-Porter 是名牌時裝購物網站,也是著名的電子時裝雜誌,推出 iPad 版本的應用程式實屬意料中事,不過筆者更欣賞它懂得利用 iPad 的互動元素,展示時裝趨勢的同時,加入視頻廣告和時裝表演,點擊模特兒圖像,更有詳細產品資料,甚至直接購買,雜誌內容更會每星期更新一次。
名稱:《NET-A-PORTER Magazine》
網址: http://itunes.apple.com/gb/app/net-a-porter-magazine/id380535940?mt=8
費用:免費
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預覽衫褲配搭
「買樓花」要冒「貨不對辦」的風險,同樣用 iPad 買衫褲鞋襪,也需要冒上「襯衫」的危機。《GAP 1969 Stream》iPad App,是以旗下 1969 系列牛仔褲作為主打,內容包括有設計師視頻分享、名人活動、購物等項目,最特別是可預覽不同款式的衣服和牛仔褲的配搭組合,揀到心水款式,用家可連上 Online Store 或尋找最就近的零售店購買。
名稱:《Gap 1969 Stream》
網址: http://itunes.apple.com/us/app/gap-1969-stream/id364203948?mt=8
費用:免費
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D-bag 生活態度
自 1997 年才誕生的 D-Bag,是TOD’S 的第一款手袋,造型簡約,卻先後受到戴安娜王妃、Jessica Alba、Demi Moore 等名人的青睞。《TOD’S DBAG》iPad 程式,就是將焦點集中在 D-Bag 手袋系列,透過 6 位擁有者的使用體驗,以漂亮優雅的手法,將 TOD’S 的品牌形象烙印用家心中。
名稱:《TOD’S DBAG》
網址:http://itunes.apple.com/us/app/tods-dbag/id407967077?mt=8
費用:免費
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包攬過百品牌
程式是 Shopstyle.com 網站的延伸版,包括 Juicy Couture、Ralph Lauren、Diesel、Brooks Brothers 等過百個品牌在內的男裝、女裝、童裝,以至美容和家居用品。用家可分類別或分品牌瀏覽,甚至可設定有折扣優惠時提醒你。不過要留意,直接購物目前只限定在英、美、德、法、日 5 個地區。
名稱:《ShopStyle》
網址:http://itunes.apple.com/us/app/shopstyle/id314673827?mt=8
費用:免費