仆街少女「仆街」有意思 興趣變品牌
一輯「仆街照」竟然全球瘋傳?台灣的「仆街少女」去年4月成軍,隨即登上Google 2011上半年熱門搜尋排行榜第二位。衝出台灣,仆到新加坡、日本,日前二人首次同台,在海港城出席年度Social Media Week,拆解興趣變品牌之謎。
「仆街」是廣東粗話,但加上「少女」,即賦予新意,像一粒萬樂珠掉進可口可樂的化學反應一樣,一爆不可收拾。英語Planking即是Lying Down Game,玩瞓低,外國早已流行,然而「仆街少女」卻可在網絡千千萬萬的照片中成功跑出。Karren說:「我們不是為仆而仆,也不為炫耀而仆。」秘訣是:內容要有創意、有意義。
棄醫做攝影師 仆住行善
孖妹組合由Karren(高愷蓮)和「禁慾」(羅靜郁)組成,短髮的Karren當初義無反顧棄行醫當攝影師,差點被從商的父母逐出家門;長髮的「禁慾」則是台灣大學園藝暨景觀學系研究所高材生。二人最初拍仆街照只不過貪得意,Facebook專頁於去年4月甫開張,3天錄得3萬粉絲,平均每天增1萬;1個月後,就連路透社、CNN都找她們做專訪,二人才開始認真起來。
fb粉絲到目前增至11.9萬,一張兩狗一人仆街照,有10,495個Like。她們希望帶出領養流浪狗的信息:「想告訴大家尊重生命,不要因為一時衝動而飼養寵物,之後又隨意拋棄。」
仆要仆得有意義、有態度。澳洲就曾有少年影仆街照時死亡,Karren籲大家拍照時要注意安全,二人更嚴守其品牌的經營哲學-「仆街少女3大金律」:「1. 不傷害自己;2. 不打擾他人;3. 不破壞公物。」
商機增 瞓身做旅遊品牌
探訪農民、仆在街市豬肉檔的豬肉枱上,身體力行支持本土傳統行業,構圖和信息鮮明,令美少女的影響力大增。社交網絡行銷的關鍵之一,是做好Opinion Leader Marketing。
作為仆街權威,二人的商機接踵而至:7月獲日本千葉縣邀請,宣傳當地旅遊景點,拍住草泥馬齊齊做「吉祥物」;在新加坡七彩繽紛的小印度取景,吸引大家遊獅城;日本Nikon邀其宣傳新相機;10月替台灣陸委會拍攝旅遊宣傳短片《這三年來,台灣不一樣了》系列,吸中、港、澳旅客。反應讚彈參半,有說台灣以粗話迎賓,不倫不類;當局則直言仆街少女的行為藝術,有台灣的活力與熱情,顛覆傳統旅遊構圖,「讓全世界年輕人看見台灣的人文與自然風景。」
能否帶來實質經濟效益是後話,但仆街少女的品牌效應,肯定已經傳遍亞洲。



