內地市民熱捧iPhone、iPad,令Apps的熱門角色迅速竄紅,其中「憤怒鳥」(Angry Birds)去年已悄悄進軍內地的龐大市場。
該品牌未來將乘流動通訊熱潮,發展授權Apps遊戲及短片,透過手機及網絡的滲透力,加強品牌認知度。
「Angry Bird Apps在內地的下載量是全球第2大。」
Angry Birds的大中華及澳門市場總代理PPW,其高級授權業務經理袁冬艷指,自該遊戲於2009年面世至去年底,全球下載量達逾6億次,內地便佔了1億次,全球排第2。
滬設辦事處 引授權商進駐
Angry Birds的開發商Rovio看好內地潛力,因此PPW去年第3季在上海設立芬蘭以外的首個辦事處,直接與內地授權商接洽,及處理合作推廣和產品銷售事宜。辦事處選址上海,袁指是因大型品牌均落戶當地,吸引授權商進駐。
內地市民透過Apps認識Angry Birds,袁稱,Apps讓Angry Birds形象在內地紮根,也引來一批內地授權商尋求合作,現時以衣服、文具及玩具的產品授權最受歡迎,主攻中高檔市場。
袁透露,過去PPW一直在淘寶商城設有網店,售賣Angry Birds月餅、T-shirt及iPhone保護殼產品,銷情不俗。現已成功批出10個專利授權予相關單位,負責生產及分銷業務,預料產品最快3月投入市場。PPW亦計劃年中在內地百貨、便利店及大賣場設立分銷點。
新春版遊戲 角色下周揭曉
為長遠發展鋪路,Rovio去年中秋曾與內地手機網絡供應商合作,推出節日限定遊戲,農曆新年或推新春版遊戲;但能否如網民所願推出「龍」及「鳳」的新角色,有待下周揭曉。
除陸續增加周邊產品外,PPW早前亦推出多部網上動畫,未來將製作Angry Birds電影,加強知名度。
「要製作可隨時隨地觀看的短片,加強品牌形象。」Toy2R總裁蔡漢成指,今年將減少生產資源,投資佔生意額20%至40%的資金製作與品牌相關的短片Apps;另計劃與內地知名手機公司合作,以旗下產品Qee為主角,推出手機遊戲Apps,提升品牌知名度。
孩之寶的東南亞、日本、韓國業務拓展經黃瀚韋指,未來將在內地加強網絡及電影主題產品發展,因內地對產品授權服務需求日增。該公司亦計劃在下周的香港國際授權展推出5項新品牌,物色合適授權商。